Entrevista ejecutiva: cómo Moleskine digitaliza ideas


En 1997, Amazon se hizo pública y cambió la forma en que la gente compra libros para siempre. Más tarde, extendió su alcance a casi todas las partes de la vida humana. En 1997, Modo & Modob, con sede en Milán, fundó la marca Moleskine, inspirada en los cuadernos negros de escritores y artistas famosos como Vincent van Gogh, Pablo Picasso, Ernest Hemingway y Bruce Chatwin.

Moleskine fue adquirida por la compañía belga D&I eterner logró ventas anuales en 2016 de 174 millones de euros.

Mientras Amazon era un disruptor digital Moleskine lanzó su propia revolución Una cadena entre el papel y el mundo digital, dice Peter Jensen, jefe de innovación digital. "Somos una empresa que promueve la creatividad", agrega.

Pero algunos programas realmente obstaculizan la creatividad, enfatiza. En lugar de alentar a las personas a hacer un trabajo creativo, Jensen cree que ciertas categorías de software de productividad empresarial como el software de presentación pueden restringir la creatividad.

Jensen ha estado con Moleskine durante ocho años. Jensen describe el desafío de una revolución digital para una empresa tradicional cuyo producto principal es un cuaderno de papel, y plantea la pregunta: "¿Cómo hacemos una página digital para un cuaderno de papel?" [19659003] Das La compañía ha lanzado varias categorías de productos, cada una con un ecosistema digital. "Hemos construido relaciones a largo plazo y empresas conjuntas con otras compañías para ofrecer una visión digital", dice Jensen. El objetivo general de esta estrategia digital es permitir que las personas transfieran contenido a cualquier lugar y dispositivo.

Portátiles inteligentes

En febrero de 2018, Moleskine introdujo su sistema de escritura inteligente para escribir, dibujar y programar dominios digitales y en papel. El sistema de escritura inteligente desarrollado en colaboración con NeoLAB incluye los productos Paper Tablet, Smart Notebook y Smart Planner.

En mayo de 2019, la compañía lanzó los frutos de una colaboración con Dropbox con el lanzamiento de la Moleskine + Dropbox Smart Notebook y la aplicación Moleskine Page Camera. La compañía dice que la aplicación, en combinación con un cuaderno en papel, permite la captura y transferencia de notas y dibujos a Dropbox.

"Hemos construido relaciones a largo plazo y empresas conjuntas con otras compañías para lograr una visión digital"

Peter Jensen, Moleskine

Dropbox también se utiliza internamente en Moleskine. El equipo de Jensen se extiende por varios países, incluidos Singapur, Dinamarca y Canadá. Por lo tanto, los miembros del equipo usan Dropbox Paper para intercambiar ideas. "Nos gusta el papel de Dropbox. Es una hoja de papel abierta. Es más una invitación para compartir ideas que un producto terminado. "

Jensen tiene el potencial de fomentar un enfoque más fluido para compartir ideas que las presentaciones de la compañía. Las personas en TI deben ser conscientes de esto y adoptar una estrategia para aplicar nuevas técnicas de colaboración que finalmente reemplacen los métodos más antiguos de intercambio de documentos.

El objetivo de Moleskine es "comprender cómo trabajan los trabajadores del conocimiento contemporáneo y adaptar nuestra propia infraestructura para que funcione mejor para nosotros.

Él dice, PowerPoint es una gran herramienta para presentaciones, pero su propósito es crear un producto terminado. Impulsado por los consultores de negocios, dice: "Es muy realista que la presentación sea un documento corporativo y debe ser perfecta en todos los sentidos. Todo tiene que ser súper perfecto.

Como resultado, se han distribuido diapositivas de PowerPoint entre las compañías como documentación de referencia. Aunque el folio puede funcionar cuando lo presenta una persona, las diapositivas de PowerPoint "no son particularmente legibles después de quitar la parte de la presentación".

Fatiga de PowerPoint

Jensen cree que se requiere compartir ideas Es mucho menos formal. "Con herramientas como PowerPoint, las personas pasan mucho tiempo en forma en lugar de contenido", dice.

Sin embargo, cuando utiliza una plataforma de colaboración como Dropbox Paper, las personas que participan en debates colaborativos tienden a aceptar errores gramaticales o estilísticos. El foco de discusión está más en la idea misma que en la presentación, dice Jensen.

"Lanzamos nuestra primera aplicación sin conocer a nadie en persona. En cambio, tuvimos discusiones breves ", dijo, y agregó que las personas involucradas en el proyecto pudieron demostrar sus ideas con precisión, e incluso si una idea fue rechazada o se propusieron mejoras," no se sintieron decepcionados porque lo hicieron. No lo hagas No necesitas mucho tiempo para desarrollar una plataforma de diapositivas.

El sistema de escritura inteligente de Moleskine incluye productos como Paper Tablet, Smart Notebook y Smart Planner

Jensen dice que este cambio de la colaboración de documentos a una plataforma de conversación ha cambiado la forma en que las personas trabajan y colaboran. Como ejemplo, dice: "Si ha recibido una notificación de un cambio en una cubierta de folio de PowerPoint de 100 páginas, este es su trabajo para el resto del día".

Si bien las notificaciones se utilizan en plataformas de colaboración, esta es la naturaleza de La interacción es mucho más fácil, lo que significa que los usuarios no tienen que gastar mucha energía leyendo varias páginas de documentación o revisando una presentación de diapositivas de PowerPoint para comprender la contribución de una persona a la discusión. "La forma sigue a la función", dice. "El propósito es compartir su idea, no el producto terminado. Es un círculo muy virtuoso.

El futuro de las notas en papel

Incluso en los lugares de trabajo más digitales, las personas a menudo prefieren escribir ideas en un cuaderno. En el pasado, estas notas eran típicamente personales y no estaban realmente escritas de una manera que pudiera compartirse fácilmente, especialmente en una cultura corporativa en la que se espera que los folletos de PowerPoint estén perfectamente formados. En el futuro, la idea se desarrollará para tomar notas en papel y ponerlas a disposición en línea.

El bolígrafo inteligente de Moleskine comprende la escritura de trazos y los convierte en texto

Hoy, Moleskine tiene un bolígrafo inteligente que comprende la escritura de trazos y los convierte en texto, así como una aplicación que captura notas en papel como una imagen. Según Jensen, la aplicación Dropbox Notebook de Moleskine pronto convertirá notas en un documento de Word.

"Si bien es más probable que su bolígrafo inteligente lea el texto correctamente, la precisión del reconocimiento de escritura rasterizada ha aumentado en los últimos 18 meses. Esto se debe a que muchas empresas invierten en inteligencia artificial para el reconocimiento de imágenes .

Para una empresa conocida por sus portátiles negros, Jensen cree que en la era digital ha alcanzado un nivel de agnosticidad. "Ya sea que alguien quiera escribir en su cuaderno Moleskine con una pluma estilográfica Montblanc o una pluma inteligente, pronto será posible capturar instantáneamente sus pensamientos en un documento de Word en la nube.



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